Kommunernas reklam påverkar inte våra flyttbeslut

Vad får oss att vilja byta bostadsort? Kulturgeografen Thomas Niedomysl och hans forskarkolleger har undersökt varför vi flyttar och vad som gör en kommun attraktiv. De ställer en rad antaganden på ända. Till exempel att reklam skulle påverka oss i valet av bostadsort.

Idag konkurrerar kommunerna öppet om invånare och många tar hjälp av reklamkampanjer. Under våren har Nyköpings kommun tapetserat skärgårdsbilder på tunnelbanans perrongväggar för att locka stockholmare till sig.

Har kampanjerna någon effekt? Får de oss att flytta?

Jodå, svarar kommunledningarna. I en enkät som kulturgeografen Thomas Niedomysl gjort säger sig en betydande andel av kommunledningarna vara "helt säkra" på att kampanjerna lett till att fler flyttar in.

Nej, säger Thomas Niedomysl som räknat de faktiska flyttströmmarna. Det finns inte mycket som talar för att reklamen har den effekten, anser han.

Thomas Niedomysl har granskat flyttstatistiken efter genomförda reklamkampanjer och jämfört med kommuner som inte gjort reklam. Vidare har han räknat inflyttningen till landsortskommuner som marknadsfört sig i Stockholm. Ingenstans ser han några tydliga tecken på att reklamen påverkat vårt flyttbeteende.

- Vi river inte upp hus och hem för att vi får en reklambroschyr i brevlådan. Så enkelt går det inte till. Att flytta innebär mycket mer komplicerade överväganden, förklarar han.

Vad gör en ort attraktiv?

Vilken roll spelar till exempel turismen? Drar flyttlassen till ställen som vi knutit band till under semestern? Det skulle i så fall kunna förklara jämtlandskommunen Åres starka befolkningstillväxt. Thomas Niedomysls resultat ger ett svagt stöd för detta. Vi flyttar ogärna till platser vi inte vet något om, säger han.

Projektet har tagit avstamp i den statliga regionalpolitiska utredningen från början av seklet. Där presenterades den överraskande slutsatsen att det inte i första hand är jobb som får oss att flytta utan "miljörelaterade" orsaker. Det vill säga trevligt boende, behagligt klimat och liknande.
 

Vi flyttar för jobb

Livsfasen styr

Inte heller tycks kommunala skattesatser spela någon roll, åtminstone inte för dem som flyttar mellan regioner. Skatten kan däremot spela roll för dem som flyttar inom en region. Och vi påverkas som sagt inte alls av reklam.

Är då kommunernas reklamsatsningar bortslösade skattepengar?

- Nja, kampanjerna kan ha andra effekter. De kan få kommunen och regionen att kraftsamla, att börja diskutera vad som gör just dem attraktiva säger Thomas Niedomysl.

Thomas Heldmark